Analiza portfela: definicja, cele, metody, przykłady.

Analiza portfela - w marketingu pod tymkoncepcja zrozumieć narzędzie, które pomaga określić stan ekonomiczny przedsiębiorstwa, uzasadnienie niektórych inwestycji w różnych obszarach działalności. W wyniku analizy inwestycje w obszarach nierentownych są zmniejszone lub zmniejszone, inwestycje w działach perspektywicznych firmy są odnawiane lub zwiększane.

Celem analizy portfelowej jest uzgodnienie najlepszych strategii firmy i właściwej alokacji środków pieniężnych.

Metody analizy portfela:

Najczęściej stosowanymi metodami w tym obszarze są różne macierze. Sześć metod macierzowych jest szeroko stosowanych:

1) BCG - istota metodologii sprowadza się do analizy udziału w rynku i tempa wzrostu przedsiębiorstwa.

2) Porównywano IWC - misję przedsiębiorstwa i kluczowe kompetencje biznesu w zakresie zgodności.

3) McKinsey - ocena atrakcyjności i konkurencyjności działań firmy na rynku.

4) Shell - atrakcyjność branży obliczana jest na podstawie konkurencyjności

5) Ansofa - analizowana jest strategia i jej zastosowanie do rynku i produktów.

6) ADL - za pomocą tej matrycy analizowane są cykle życiowe firmy i pozycja na rynku względem konkurentów.

Etapy.

Proces przeprowadzania analizy portfela podzielony jest na kilka istotnych etapów:

1) Definicja oddziałów firmy

2) Wybór metody analizy

3) Zbieranie informacji, które będą potrzebne w procesie kompilowania macierzy

4) Budowa matryc

5) Opracowanie nowej strategii opartej na analizie.

Do informacji zebranych w celu przeprowadzenia analizy portfela można przenieść:

1) Stan i możliwość rozwoju branż, które uczestniczą w procesie działania firmy.

2) Konkurencyjność przedsiębiorstwa

3) Cykl życia, etap cyklu życia firmy.

4) Proporcje oddziałów firmy na rynku.

Analiza portfela zawiera odpowiedzi na krytyczne pytania dotyczące pracy firmy. Należą do nich:

- Jaka jest konkurencyjność przedsiębiorstwa?

- Jak zrównoważony jest system dystrybucji produktu na rynku?

- Jaka jest maksymalna liczba rynków, które firma może objąć w trakcie swojej działalności?

- Cykl życia każdego z obszarów operacyjnych firmy.

- Jaki rodzaj produktu jest najbardziej uzasadniony?

- Które branże w przyszłości powinny zostać zamknięte lub zmodernizowane?

- Czy w najbliższej przyszłości warto wprowadzić nowe produkty na rynek?

- Jaka jest wielkość inwestycji, która idealnie pasuje obecnie do określonej grupy produktów?

- Jakie strategie produkcji i sprzedaży powinny zostać wdrożone w najbliższej przyszłości?

Po analizie możemy wyciągnąć wnioski,które w przyszłości wpłyną na rozwój przedsiębiorstwa. Można zdecydować się na dywersyfikację przedsiębiorstwa, czyli wdrożenie strategii, w której nowe produkty i usługi są opracowywane i wprowadzane na rynek. Dywersyfikacja ma kilka podgatunków:

Związany i niezwiązany (konglomerat)

Z kolei dywersyfikacja stowarzyszona podzielona jest na kilka typów:

  • Pion jest odwrotny i bezpośredni
  • Horyzontalne akty dotyczące rozszerzenia spektrum produktów lub ekspansji geograficznej terytoriów.

Analiza portfela. Przykład.

Firma zajmuje się produkcją i sprzedażą żywności dla niemowląt - mieszanek, płatków śniadaniowych, przecierów, soków.

Okresowo przedsiębiorstwo musi się dowiedzieć,czy dany produkt jest popularny wśród konsumentów, czy nowe produkty powinny zostać wprowadzone na rynek, jakie rodzaje żywności dla dzieci mogą być całkowicie wycofane z produkcji ze względu na niski popyt, jak silna jest konkurencja w zakresie żywności dla niemowląt. Aby odpowiedzieć na wszystkie te pytania, warto przeprowadzić analizę portfela.

Dane zbierane są ze sklepów, w którychprodukty żywnościowe dla dzieci są realizowane, opłacalność, koszty, konkurencyjność itd. W wyniku analizy okazuje się, że owsianka konkurencyjnych firm jest szybciej kupowana, a soki danej firmy nie są w ogóle popytu. W przypadku pierwszej grupy produktów potrzebne są ulepszenia marketingowe - nowy wygląd opakowania, różnorodność smaków itp. Produkcja drugiej grupy zostanie najlepiej zatrzymana, aby nie pozostać ze stratą.

Podobało mi się:
2
Analiza immunoenzymalna krwi
Podstawowe metody psychologii wieku
Metody badań socjologicznych
Metody statystyki matematycznej.
Ekonomiczno-matematyczne metody i modele
Metody badań kulturowych
Najważniejsze ogólne metody naukowe
Metody analizy finansowej przedsiębiorstwa -
Analiza środowiska wewnętrznego przedsiębiorstwa
Najlepsze posty
w górę