Ukryty marketing jest jedną z najskuteczniejszych technologii promowania produktu lub usługi. Przy dobrej reakcji ze strony konsumentów koszty są nieporównywalnie niższe niż zwykła reklama.
Jest to sposób na promowanie produktu bez określonegoopis jego zalet. Nie ma bezpośredniego nałożenia, konsumenci nie podejrzewają, że są oferowane do korzystania z niektórych produktów lub usług. Ludzie często sami promują produkt, dyskutując lub wymieniając go podczas rozmowy. Istnieje wymiana informacji i opinii. Dość często ludzie chcą wypróbować nowość właśnie dlatego, że dużo o tym mówią. Obecnie narzędzie zostało bardzo aktywnie wykorzystane ze względu na popularyzację Internetu. Celem takiej promocji jest kształtowanie pozytywnego wizerunku produktu, usługi lub firmy. Powszechną formą ukrytego marketingu jest marketing plotek, polegający na wymianie informacji między ludźmi.
Metody stosowane w tego typu promocji radykalnie różnią się od standardowego sposobu reklamowania. Główne różnice to:
Właśnie technologia promocji pojawiła się z powoduPotrzeba małych firm konkurować z dużymi firmami. Ze względu na niewielkie możliwości finansowe konieczne było znalezienie bardziej przystępnych cenowo sposobów wyrażania siebie na rynku. Ponadto na początkowym etapie ważne jest, aby szybko uzyskać wyniki z działań ze względu na ograniczenia budżetowe. Oprócz niskich kosztów ukryty marketing pozwala szybko wzbudzić zainteresowanie konsumentów produktem. Odmowa korzystania z tradycyjnych narzędzi reklamowych, które buduje biznes firm marketingu sieciowego.
Jeśli jakość produktu jestWychodząc naprzeciw oczekiwaniom, oprócz stabilnego popytu, firma otrzyma lepszą reklamę od samych konsumentów. Kolejną zaletą jest stworzenie pozytywnego wizerunku produktu lub firmy. A także może być stosowany w celu zmniejszenia lojalności wobec konkurencji.
Firmy są zachęcane do stosowania tej strategii.promocja, gdy jest nowa na rynku i nie ma jeszcze reputacji. Ponadto jest to najlepszy sposób na poprawę wizerunku, jeśli produkt lub firma straci zaufanie konsumentów.
Ukryty marketing może być częścią całościkompleks działań promocyjnych w celu pobudzenia zainteresowania i popytu na nowe towary. Jeśli uruchomisz go przed wprowadzeniem towarów do sprzedaży, możesz wcześniej wywołać zamieszanie.
Jest to powszechny sposób reklamowania. Istotą wirusa jest to, że jedna osoba lubi artykuł lub wideo, dzieli się nim z przyjaciółmi i tymi z jego i tak dalej. Im ciekawsza jest informacja, tym szybszy i większy będzie jej rozkład. Ten sposób promocji jest bardzo zbliżony do ukrytego marketingu. Przykład, który ma prawie 150 lat, pokazuje, jak są podobne i dlaczego są dobrze używane razem. Pan Shustov, chcąc zwrócić uwagę na wyprodukowaną przez niego brandy, zatrudnił kilku studentów, których zadaniem było wywołanie zamieszania. Poszli do okularów i poprosili o tę konkretną brandy. Ponieważ nie był dostępny, młodzi ludzie organizowali skandale i bójki. Zadaniem było stworzenie jak największego hałasu i zainteresowanie innych tym, co się dzieje. Dziennikarze nie mogli ominąć takich wydarzeń, a artykuły były regularnie publikowane w gazetach. Informacje rozprzestrzeniają się szybko, podobnie jak wirus (marketing wirusowy). W rezultacie, w bardzo krótkim czasie, mieszkańcy miasta dowiedzieli się o tym produkcie. Oprócz wywoływania zamieszania ludzie zastanawiali się, jaka to brandy, jeśli młodzi ludzie są tak oburzeni jej nieobecnością.
Chcąc zapoznać się z treściąpodziel się nim z innymi, ważne jest, aby dobrze to przemyśleć. Pierwszą rzeczą, która zwraca uwagę publiczności jest nazwa. Mogą istnieć dziesiątki podobnych filmów lub artykułów. Ale ci o jasnej nazwie zwrócą o wiele więcej uwagi. Na przykład "Pięć pięknych wysp świata" brzmi ciekawiej niż tylko "Piękne wyspy".
Aby uzyskać efekt wirusowy, informacja musibyć wolnym. Nawet wskazówka, że musisz zapłacić za dostęp do treści, odstraszy wielu użytkowników. Zaletą Internetu jest możliwość zdobycia nowej wiedzy za darmo. Niektóre firmy oferują podstawową wersję produktu za darmo, jeśli jest to naprawdę użyteczne i interesujące, chętniej korzystają z dodatkowych płatnych usług, niż gdy muszą wcześniej zapłacić za dostęp.
Marketing wirusowy da pożądany efekt tylko wtedy, gdyużyteczność informacji. Jeśli użytkownik otworzy artykuł z powodu jasnego tytułu, ale sam materiał nie ma żadnej wartości, zamknie go i nie będzie miał chęci dzielenia się z innymi. Możliwy jest nawet efekt odwrotny - radzę nie czytać, nie kupować i nie używać.
Organizacja marketingowa powinna być skoncentrowanana ludzkie emocje. Dobrze dobrany materiał, wpływający na różne uczucia ludzi, sprawia, że jest bardziej aktywny, aby na nie zareagować. Artykuły o sławnych ludziach, które zawierają pozytywne i negatywne cechy i działania, zachęcają do dyskusji o osobie i jej zachowaniu w porównaniu do suchej listy jej zalet.
Często nie promuje się samego produktu, aleemocje i uczucia, które on niesie. Ukryty marketing w Internecie nie zawsze jest „ukryty”. Jest to podstawa pracy różnych witryn z przeglądami towarów i usług. Ludzie dzielą się swoimi doświadczeniami w korzystaniu z produktów, rozmawiając o zaletach i wadach. W takich postach często odnosi się do elementów emocjonalnych. Dlatego dobre zdjęcie przed i po użyciu kremu. Lub żel pod prysznic nie tylko oczyszcza skórę, ale ma orzeźwiający zapach, który pozwala obudzić się szybciej rano i naładować baterie. Jednocześnie trudno odgadnąć, że wiele recenzji napisanych jest przez specjalne osoby, których obowiązki obejmują promocję konkretnego produktu.
Ukryty marketing w mediach społecznościowych jest bardzojest popularny. Umożliwia tworzenie interesujących stron, wysyłanie do nich interesujących treści i zachęcanie użytkowników do odpowiedzi. Często w komentarzach do niego jest dzielone doświadczenie i udzielane są porady. Często jest kilka różnych grup, które są ostatecznie związane z promowanym produktem. Trudność ukrytej promocji polega właśnie na tym, że wiadomości muszą mieć charakter dyskretny i informacyjny. Podobne metody są używane na forach i blogach. Ze względu na ogromną gamę produktów, które utrudniają wybór, ludzie coraz bardziej ufają opiniom i radom przyjaciół i ekspertów.
Polega na przekazywaniu informacji od osoby doczłowiek przez rozmowę. W tym przypadku, przy osobistym kontakcie, osobie trudno jest odmówić zakupu niż odwiedzając sklep. Ta metoda promocji jest szeroko stosowana w marketingu sieciowym. Firmy rozumieją, że sprzedaż jest wyższa, gdy towary są oferowane osobie osobiście. Dodatkowo możesz zainteresować go bonusami i darmowymi sondami. Finansowe zainteresowanie agentów pozwala zwiększyć świadomość marki i produktu.
Nowoczesne technologie promujące produkty, usługi i firmy angażują wiele osób. Angażują nie tylko marketerów, ale także wielu bardzo różnych specjalistów i zwykłych użytkowników.
