Z reguły konsumenci korzystają z towarów nie dlaOddzielne, w niektórych kombinacjach (zestawy). Zbiór to zbiór pewnej liczby korzyści, które są konsumowane razem w określonym czasie.
Zmiana wartości jednego towaru niezmienionaceny innych są zawsze względne. Innymi słowy, jedna wartość jest droższa (lub tańsza) w stosunku do innych. Zmiana ceny prowokuje zmiany w rzeczywistym dochodzie konsumpcyjnym. Tak więc, zanim koszt został obniżony, konsument mógł nabyć mniejszą ilość towaru, a po zmniejszeniu, większą kwotę. W tym samym czasie mogą pojawić się oszczędności, które można wykorzystać do zakupu innych towarów. Tak więc zmiana wartości określonej wartości wpływa na strukturę popytu zgodnie z dwoma kierunkami: wielkość popytu może zmieniać się pod wpływem zmian jego względnej wartości lub rzeczywistego zysku konsumenta.
Wpływ dochodu i skutek zastąpienia wynikają zwarunki jakiejkolwiek zmiany ceny. Wynika to z faktu, że liczba dostępnych towarów jest różna, a ich wartość względna. Efekt zastąpienia i efekt dochodowy reprezentują reakcję konsumenta.
W pierwszym przypadku strukturapopyt konsumpcyjny zgodnie ze zmianą wartości jednego z świadczeń wchodzących w skład zestawu konsumenckiego. Efekt substytucji zapewnia, że konsument jest reorientowany z jednej wartości do drugiej wraz ze wzrostem wartości jednego z nich. W takim przypadku inna korzyść będzie miała podobne właściwości konsumenta, ale stałą wartość. Innymi słowy, efekt substytucji zapewnia skłonność konsumenta do preferowania tańszych towarów, a nie droższych. W rezultacie następuje spadek popytu na wartość początkową.
Wpływ dochodu nazywany jest wpływem na strukturępopyt konsumpcyjny, zmieniając rzeczywisty zysk nabywcy, wywołany zmianami wartości towaru. Wraz ze spadkiem ceny jednego produktu ma to wpływ na ogólny poziom cen, co powoduje, że konsument jest bogatszy. W ten sposób może on zdobyć większą ilość jednego produktu, nie odmawiając sobie zakupu innych świadczeń.
Dla normalnych produktów (towarów) te efektysą podsumowane. Powodem jest to, że obniżenie ceny towarów powoduje wzrost popytu na nie. Na przykład konsument, który ma pewne niezmienne dochody, kupuje kawę i herbatę, które są związane z normalnymi towarami. Jeśli weźmiemy pod uwagę efekt substytucji w tym przypadku, będzie to odzwierciedlać:
- obniżenie ceny herbaty spowoduje wzrost popytu na nią;
- Z uwagi na fakt, że koszt kawy pozostanie niezmieniony, produkt ten stanie się stosunkowo drogi (w porównaniu do herbaty);
- racjonalni konsumenci zastąpią stosunkowo drogie kawy względnie tanią herbatą, a popyt na to drugie wzrośnie.
Wraz z tym spadkiem kosztów herbaty będziekonsument jest nieco bogatszy, to znaczy, że jego rzeczywisty zysk nieco wzrośnie. Im wyższy poziom zysku dla ludności, tym wyższy dla normalnych produktów i popytu. Wzrost zysków można skierować zarówno na zakup dodatkowej ilości herbaty, jak i na zakup kawy.
Tak więc, w tej samej sytuacji, zarównoEfekt będzie działał w jednym kierunku. Wraz ze spadkiem cen towarów konwencjonalnych wzrośnie popyt na nie i na odwrót. Efekt zastąpienia doprowadzi do wzrostu popytu. W tym samym czasie wzrośnie również rzeczywisty zysk konsumenta. Efekt dochodu również będzie miał miejsce, przyczyniając się również do wzrostu popytu. W tej sytuacji spełnione jest prawo popytu.
