Reklama stała się integralną częścią naszego życia. Występujemy w dowolnej dziedzinie. To dzięki reklamie można dowiedzieć się o nowościach i cechach towarów i usług. Słynna fraza "reklama - silnik handlu" w pełni odpowiada znaczeniu, jakie ona przynosi. Rozważmy bardziej szczegółowo funkcje reklamowe i działania, które ono powoduje.
Producenci towarów i usług dążą do uzyskaniazysk z jego działalności. W tym celu opracowuje się strategię marketingową i określa krąg osób, które będą zainteresowane tym produktem lub usługami. Strategia marketingowa obejmuje kilka kierunków. Jedną z nich jest promocja sprzedaży produktów lub usług. To tutaj pojawia się reklama, jako jedna z metod zwiększania sprzedaży.
Cele reklamy mogą być różne: zwiększyć sprzedaż, promować działalność firmy lub komunikację ze społeczeństwem.
W zależności od wpływu rozróżnia się funkcje reklamowe.
Funkcja informacyjna zapewnia powiadomieniespołeczeństwo o produktach i usługach. Opowiada o funkcjach i właściwościach produktu, a także o tym, gdzie można go kupić. To jest najważniejsza funkcja reklamy. Wielu konsumentów docenia informacje, które zapewniają pełny obraz produktu. Oszczędza to czas i pieniądze. Od dawna wielu producentów towarów (rzemieślników) dokonało na nich oznaczeń, które pomogły kupującym rozpoznać właściwy produkt. Obecnie funkcję tę pokrywają marki, logo i znaki handlowe. Przeniesienie informacji do konsumenta jest dziś aktualne.
Funkcja psychiczna wpływamyślenie konsumenckie. Kształtuje ich pojęcie prestiżu, poziomu społecznego, aw konsekwencji preferencji przy wyborze konkretnego produktu. Reklama w tym przypadku informuje o statusie tego zakupu. Mówi o podniesieniu standardu życia lub o samodoskonaleniu (w przypadku przejęcia). W tym przypadku reklama jest także motorem wprowadzania nowych wynalazków i przyspieszania postępu technicznego.
Ale w tym samym czasie, oprócz edukacjiinformacje, reklama powinna wywoływać zakup lub inne działania. To jest następna funkcja reklamy. Dostarczając konsumentowi niezbędnych informacji, powinna go nakłonić lub skłonić do chęci zakupu tego produktu lub usługi. W tym przypadku możemy powiedzieć, że wszystkie podstawowe funkcje reklamy zadziałały.
Oprócz reklamy komercyjnej istnieje równieżreklama społeczna. Jest przeznaczony do ochrony dzieci, emerytów, osób niepełnosprawnych i całego społeczeństwa. Ponadto reklama społecznościowa wymaga ochrony środowiska, zwierząt itp. Jest to sposób propagowania wartości publicznych wśród ludności. Funkcje reklamy społecznej mają następujący podział:
Z tego wszystkiego, co zostało powiedziane, można zauważyć, że rolęreklama w społeczeństwie jest dość wysoka. Jest to ważne nie tylko dla każdego producenta, ale także dla całego kraju. Funkcje reklamowe polegają nie tylko na informowaniu konsumenta i zachęcaniu go do zrobienia czegoś, ale także jako narzędzie rozwoju społeczeństwa i gospodarki.
